由新闻出版总署和原对外贸易经济合作部联合颁布的《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》中规定，从本月起，中国允许外国投资者在国内市场从事图书、报纸和期刊的零售业务。这意味着今后外资将与国有和民营图书期刊发行企业共同分切书报刊零售市场这块“大蛋糕”。新闻出版总署副署长柳斌杰告诉记者，目前提出申请的有德国贝塔斯曼、德国图书中心、英国朗文培生集团、美国麦格劳希尔、日本白洋舍、剑桥大学出版社、新加坡泛太平洋有限公司等。

书刊零售为洋品牌留多大空间
　　由新闻出版总署和原对外贸易经济合作部联合颁布的《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》中规定，从本月起，中国允许外国投资者在国内市场从事图书、报纸和期刊的零售业务。这意味着今后外资将与国有和民营图书期刊发行企业共同分切书报刊零售市场这块“大蛋糕”。新闻出版总署副署长柳斌杰告诉记者，目前提出申请的有德国贝塔斯曼、德国图书中心、英国朗文培生集团、美国麦格劳希尔、日本白洋舍、剑桥大学出版社、新加坡泛太平洋有限公司等。
　　据《中国报刊发行市场调研报告》显示，２００２年国内书报刊市场零售总额超过１５００亿元，其中图书１０００亿元，报纸２００亿元，期刊３００亿元，而且还以每年１２％的速度增长。但是，目前我国人均购书支出不到欧美国家消费者的１０％。另外，北京报业市场也存在很大空间：据调查，目前实际“开发”人群仅占全部可能读者总数的６４．８％，还有３５．２％的人可能成为报纸读者而目前尚未加入到读报大军中来。由此证明，一批潜在的消费者还没有活动起来，中国的书报刊分销市场还有很大的空间有待挖掘。

报刊分销利润高
　　“在中国投资书报刊获得的利润是最高的。”从１９８０年就开始投资兴办《计算机世界》的美国ＩＤＧ集团老板麦戈文曾这样表示。的确，中国的书报刊市场，近年来一直被人称为是一个“暴利”的行业。据业内人士估计，其利润高达１００％，毛利润达到５０％。这对外国投资者的诱惑当然很大。
　　泛华东方总裁赵小兵曾表达出这样一个观点：报刊发行是中国媒体产业链中最具投资价值的部分。目前，国内已经出现了一些中外合作期刊，如《时尚》、《世界时装之苑》、《健康之友》、《新娘》、《搏》、《追求》等杂志。据了解，中国广告收入排名前１０位的期刊中，几乎半数是这些与外资合作的外资出版集团的中文版。这些外资背景的期刊能够如此赚钱，也就引发了更多境外出版集团进入中国市场的兴趣。
　　《新娘》是美国同名期刊中文版。该杂志一位编辑告诉记者，中国本土的人才对于外国企业来说是很“廉价”的，他们把先进的国际运营经验技术与中国本土廉价的人才资源结合起来，就有了很强的优势。而且，国外的丰富资源也可以供国内人才在工作中共享。低成本与资源共享也是可以获得更多利润的重要条件。

外资进攻策略：步步为营，逐渐扩张
　　“外国企业进入中国书报刊分销市场，不可能同时在全国各地全面出击。”中国著名媒体分析师、泛华东方总裁赵小兵告诉记者。外资进入中国内地书报刊市场一般会是“地方性”的，即先在北京、上海、广州等内地主要城市开始经营，然后观望中国其他的地方市场准备进一步扩张，实现连锁经营。香港泛华集团就是内地批准的首家中外合资书报刊分销企业。去年，泛华集团还与人民日报下属的大地发行中心合资成立大华媒体服务公司，这是内地批准的首家中外合资的书报刊分销企业。记者从大华媒体服务公司获悉，他们的服务将首先在北京发展，未来可能会通过企业收购，在中国内地主要城市逐步建立分销站点，最终目标是覆盖东北、华北、华东、西北、中南和西南地区。
　　贝塔斯曼在中国业务的“地方性”特点也比较明显。贝塔斯曼公共关系部黄女士告诉记者，德国出版业巨头贝塔斯曼７年前就已经进驻上海开展图书零售业务，他们与中国的出版社、图书分销商已经合作很久了，对中国的市场情况比较熟悉。他们一直盼望中国政策能够更加开放，在上海以外的地方建立自己的分销点。去年，贝斯塔曼书友会还与北京２１世纪锦绣图书连锁有限公司、京文唱片有限公司达成协议，由２１世纪和京文分别代理经营位于海淀赛博广场和东方广场的两家贝塔斯曼书友会会员中心。与这两家北京知名媒体产品分销商的合作，标志着贝塔斯曼将跨出上海，逐步向中国其他城市扩张业务的策略。

外资进入中国市场：是压力还是动力？
　　外资的进入无疑会对现有中国书报刊分销市场带来巨大的压力和挑战，不过很多明智的业内人士也同时嗅到了他们带来的“新鲜空气”，并用他们的优势来反思自己的不足。
　　记者采访了很多国内出版界人士，他们都认为在与中国竞争的时候，外国企业在资金、管理、服务等方面拥有不少“杀手锏”。中国著名的“富爸爸”、北京读书人文化艺术有限公司总经理汤小明告诉记者，国外的书报刊一般都是“市场”决定“出版”。也就是说由专门人员负责市场分析和监控，判断消费者需要哪些书报刊，然后把意见告诉编辑，再决定出版内容和方向。出版发行后，专门人员也会随时监控市场销售情况，并把情况反馈给编辑。
　　尽管我国的很多出版社、报社、杂志社已经具有了一定的“市场意识”，但是多数书报刊依然是“先出版、再发行”。多数出版人对出版前的市场调研和之后的市场反馈情况依然是模糊不清。外资强烈的“市场意识”，对于体制僵硬的国内书报刊出版界来说，犹如吹来充满活力的新鲜空气。
　　外国企业良好的服务意识也很值得国内借鉴。贝塔斯曼的服务早已深入人心，北京的很多年轻消费者熟悉贝塔斯曼就源于他们到位的服务——白领蒋女士告诉记者，她从上大学起就加入了贝塔斯曼书友会，之后总会定期收到贝塔斯曼邮寄来的新书推荐刊物，可以随意选择自己喜欢的图书并享受会员优惠的价格和送货上门的服务。中图读者俱乐部的邓先生表示，他们正在努力向贝塔斯曼等国外的书友会“取经”，争取给国内读者提供这种细致周到的服务。