今年初，旅游图书市场似乎显得有些波澜不惊，一些去年在旅游图书市场颇有作为的出版社少有新品推出，更多的出版社在延续原有的品牌开发后续产品。旅游图书市场呈增缓态势。
　　广东旅游出版社策划总监武旭峰对此一语中的：目前的旅游图书出版正经历着一个焦灼浮躁的时期，已有的发展已经基本完成，下一步去向何方，如何突破，需要集体反思。而这种反思及突破在四五月份集中推出的新书中或多或少有着某些体现。
　　从四五月份市场上已经或即将推出的旅游新书来看，旅游图书出版在内容、形式及渠道上正在进行着积极的探索。
　　内容上，继续向深度挖掘，更加注重文化感、历史感，注重个人体验。
　　借桂林全国书市在广西举行的便利条件，广西人民出版社今年将在书市前后推出以阳朔西街为背景的两本旅游新书——《在西街快乐中毒》《在西街遇见爱情》，这两本书由打造《丽江的柔软时光》等“快乐阅读”系列丛书的大蕃茄传媒机构编著，仍然以“快乐阅读”为创作理念，将人与山水的互动、人与西街的互动、人与人的沟通、人与自己的交流等相交融。大蕃茄公司创作总监莫锟说，阳朔的山水、乡村的田园、酒吧的风情，以及攀越过的一段岩壁、骑行过的乡间小路、徒步过的遇龙河畔、裸泳过的某段江面，都可能让你身心一震，然后快乐得不知东西南北，谓之“西街中毒者”，而排毒养颜胶囊竟然也全在阳朔：以咖啡为药，解酒吧之毒；以攀岩为药，解山水之毒……莫锟还说，该书有一定的虚拟成分，如流浪老狗到西街、村上春树在西街慵懒、康德在西街散步、阿姆斯特朗吹响西街的早晨等，这些都是传统的旅游图书里未曾用过的技巧。另外，该书还与大富翁游戏结合起来，以增加人与书的互动。
　　中国旅游出版社四五月份将推出旅游画册《茶马占道》《在那遥远的地方——青?！贰缎氯俊贰妒澜缥菁固矫亍芳啊渡阌爸谩贰独锝峄镉挝鞑亍贰堵啃屑恰返?。此外，该社还为驾车出游者量身打造了一部驾车旅游宝典《驾车游中国》。此外，该社还将推出世界遗产之旅丛书《皇宫御苑》《历史名都》《老城古镇》《古代文明》等。
　　陕西师大出版社北京图书策划中心继《梦幻旅游》世界卷、中国卷之后，又将继续推出“梦幻系列”之《知性之旅》，在该书中不再像前两卷一样追求一种唯美的感受，而是加进了更多的历史、文化的思考，旅游的味道淡化了，而文字及用图则更厚重，从耶路撒冷到伦敦、哈瓦那、柏林等一连串不同国家、不同地区、不同历史的名字，链接成一条穿越时空的链条。同时，适逢中法建交40年之际，该中心还将推出《普罗旺斯的一年》《永远的普罗旺斯》和《重返普罗旺斯》，这是陕西师范大学出版社重新翻译排版的最新版本，力求向读者展现一个更为生动的普罗旺斯。
　　中国轻工业出版社也推出了深度文化旅游图书《巴蜀羊皮书》。该书打造的是“中国乡土”的概念。所谓“中国乡土”，皆因丛书中的每一本每一章都是一个极富地域文化特色的旅游目的地。这些地方有些是耳熟能详的，如丽江、湘西、江南古镇、三峡等。更多的地方却鲜为人知，如乌江画廊、天坑地缝、茶马古道、喀什老械、古格遗址等 此外，该社5月份还将推出一本由香港人写的《在路上——香港城市自由行指南》。
　　今年桂林书市期间，广东旅游出版社将重点推介城市深度旅游丛书的首本《呼吸上?！牌Φ亩男∈薄?。
　　特种旅游仍然是被出版者看好的领域。
　　特种旅游图书打造的是小众文化，这一领域被视为一块待开垦“风水宝地”。水利水电出版社今年将于6月份推出“中国少数民族风情游”丛书10册，这是一套集历史、文化、地理于一体的旅游文化知识丛书，每一分册介绍一个少数民族。
　　形式及营销上，出版者也在力求创新和突破。陕西师范大学出版社即将推出的《奇遇世外桃源》是一本以黑白图片相遇香格里拉的书，来自美国的摄影师Kim Roseberry(梅昱荧)以她独特的理性眼光和人文视角，探求作为圣地和圣词的“香格里拉”的诞生、命名和意义，以及这个奇幻之域“美丽脸面之后的种种细节”。黑白双色的旅游图书形式上给人感觉很酷。
　　中国旅游出版社的《大地纪事丛书》在图文并茂之外，于装帧设计上也颇见心思。4本书的封面4种用纸，连用于装订的线绳也各异，力求体现书的不同风格。
　　营销方面，2004年藏羚羊自，助游通过《华夏人生地理》《山野》《户外生活》《旅游》《户外探险》等旅游相关杂志合作推出了全年购书赠杂志活动；与全国12家旅游热点地区联合推出了购书抽奖免费住宿活动。王府井书店、北京图书大厦、三联韬奋图书中心以及卓越网、三夫户外店在五一、十一黄金周期间将同步推出购书现场送礼活动。