本书集中探讨了这样一个问题：为什么中国很多的企业都有从“明星”到“流星”的市场命运轨迹？发出了这样的疑问：营销既然能给企业带来暂时的成功和增长，为何不能带给企业持续的成功和增长呢？作者进而指出：营销变革管理研究的是企业如果通过营销来实现持续高增长之道的学问。营销变革管理理论正是在世界上最大的市场上找到的一个卓越的营销理论，研究它，事关中国企业和经济发展的全局。