本书为21世纪高职高专高教育统编教材，全书分四篇共13章，包括：市场营销的相关概念，市场营销环境，消费者的购买行为，市场需求测量与预测，目标市场策略，产品策略，产品的价格策略，渠道策略，促销策略，物流策略，国际营销，网络营销和绿色营销等内容。教材内容以应用为主线，内容的选择充分考虑了课程的教学特点与实际应用相结合，重点突出了传统的营销理论。
　　本书可作为普通全日制本科院校、高职高专学校的通用教材，也可供经济管理专业人员自学和培训使用。